Piala Dunia 2026 sudah di depan mata dan bersiap untuk menjadi turnamen paling luas dalam sejarah, di Amerika Utara pada musim panas ini – namun kompetisi ini bukan hanya tentang 104 pertandingan yang berlangsung di Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada… ini juga tentang budaya seputar permainan yang indah.
Musim panas ini, Lay’s menjembatani kesenjangan antara stadion dan sofa, dengan kampanye ‘No Lay’s, No Game’ yang sekarang menjadi ikon mereka kembali lagi dengan susunan pemain bertabur bintang. Fans diundang ke lingkaran dalam – secara harfiah – melalui grup WhatsApp dengan legenda sepak bola musim panas ini, dan inisiatif ‘Penggemar Pertandingan’ yang menarik.
Artikel berlanjut di bawah
Anda mungkin menyukainya
“Tidak ada yang mengalahkan berada di lapangan dan di balik pintu tertutup,” kata Thierry Henry, pada kampanye baru ‘No Lay’s, No Game’
“Itu memang klise, tapi kita semua tahu bahwa tanpa penggemar, akan sulit menyelenggarakan acara yang layak,” kata Henry kepada FourFourTwo. “Kita semua tahu bahwa pemain itu penting dan segalanya penting, tapi jika Anda tidak memiliki penggemar, itu tidak sama. Suasana Piala Dunia di negara ini, orang-orang menjadi sangat bersemangat sebelum turnamen untuk mendapatkan kegembiraan itu – Anda perlu memiliki penggemar.
“Saya mempunyai kesempatan untuk bersama Lay untuk sementara waktu sekarang dan terlibat dalam kampanye ini, dan hubungan itu terjadi lebih sering daripada tidak. Saya yakin Anda melihat kampanye sebelumnya, di luar lapangan, dan sekarang mencoba untuk membawa para penggemar untuk memiliki hubungan.”
Thierry Henry adalah duta Lay’s (Kredit gambar: Getty Images)
Dengan cara penggemar mengonsumsi game yang berkembang dari layar lebar ke perangkat genggam, Lay’s kini memanfaatkan keterlibatan penggemar dengan cara yang menarik, menghidupkan grup WhatsApp yang pertama di jenisnya. Penggemar benar-benar dapat mengintip percakapan skuad superstar dengan Epic Watch Party Channel, yang menampilkan Lionel Messi, David Beckham, Alexia Putellas, Henry sendiri… dan Steve Carell, dari The Office US. Kami tidak sabar menunggu catatan suaranya dan meme tentang sepak bola.
“Dengan grup WhatsApp, [fans] mampu melihat apa yang kami bicarakan dan lakukan; hal ini sejalan dengan evolusi dunia,” kata Henry. Dan ini bukan satu-satunya inisiatif yang membuat para pendukung semakin dekat dengan aksi tersebut, dengan diperkenalkannya ‘Fan of the Match’ yang baru.
104 pendukung – satu untuk setiap pertandingan Piala Dunia – akan memenangkan penghargaan dan menerima akses di sisi lapangan, tiket pertandingan premium, pengakuan stadion paruh waktu di jumbotron, dan trofi Lay’s Fan of the Match yang dibuat khusus.
“Untuk dapat membuat para penggemar berada sedekat itu dengan pertandingan, setelah pertandingan, bertemu dengan para pemain, berada di sana,” kata Henry kepada kami. “Kadang-kadang Anda melakukan itu dengan liputan karena Anda melihatnya pada hari itu, dan Anda merasa seperti berada di lapangan, namun tidak ada yang lebih baik daripada berada di lapangan dan di balik pintu tertutup.
“Dapat melihat secara langsung apa yang bisa terjadi setelah pertandingan dan memiliki akses tersebut, menurut saya ini adalah hal yang brilian bagi para penggemar.”
Apa yang harus dibaca selanjutnya
Di luar kemewahan chat dan piala, Lay’s juga fokus di level akar rumput melalui Lay’s RePlay. Bekerja sama dengan Common Goal, mereka menghadirkan turnamen remaja bergaya Piala Dunia ke kota-kota di seluruh dunia, termasuk Inggris, Amerika, dan Meksiko. Yang terpenting, para juara ini tidak dipilih hanya karena keahlian mereka, namun karena nilai-nilai mereka: turnamen ini bukan hanya tentang menemukan Henry berikutnya; mereka akan mencari pemimpin berikutnya, dengan Duta RePlay yang akhirnya dikirim ke Piala Dunia untuk mewakili komunitas mereka.
Zona Penggemar The Lay’s x FIFA World Cup 26 adalah pesta yang wajib ditonton. Dengan permainan, kuis, dan kompetisi menarik, para suporter bisa lebih dekat dengan aksi tersebut dibandingkan sebelumnya – jadi tentu saja, kami ingin tahu apakah Thierry sendiri berencana menghadiri pesta menonton musim panas ini.
“Saya akan bekerja, jadi pesta saya akan ada di sana!” dia tersenyum. “Tetapi mampu menyatukan orang-orang adalah sesuatu yang hanya bisa dihasilkan oleh Piala Dunia. Anda semua pergi ke pub atau ke rumah seseorang, Anda membawa makanan Anda, saya membawakan Lay’s, Anda membawa minuman Anda, siapa pun yang ingin membawa apa pun yang ingin mereka bawa, Anda membawa pizza Anda, dan itulah yang menyenangkan dari keseluruhan kampanye.
Lay’s adalah sponsor resmi Dunia. Cangkir (Kredit gambar: Lay)
“Tetapi penting juga untuk bisa memiliki akses tersebut kepada para penggemar. Dengan kampanye ‘No Lay’s, No Game’, saya pikir itu adalah cara yang brilian untuk menyatukan para penggemar dengan cara yang baik untuk dapat mengadakan pesta dan mengundang mereka bersama kami. Anda melihat yang terakhir – saya tidak akan memberi tahu Anda apa yang terjadi dan apa yang telah terjadi – tetapi secara keseluruhan, keseluruhan konsep pesta menonton adalah apa yang dilakukan semua orang di sini.”
Kegembiraan terhadap turnamen ini sudah mulai terbentuk.
“Saat saya bepergian, saya bisa merasakannya,” Henry mengangguk. “Saya pernah ke Miami, dan saya bertemu orang-orang Kanada atau Meksiko yang menunggu untuk melihat apa yang akan terjadi. Hal ini selalu lebih jelas ketika Anda berada di negara ini. Anda menunggu, kegembiraan akan datang, itulah yang menjadi pembicaraan di kota ini.”
